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圓圓 - 2010-07-09
暑假來臨,全家便利商店搶攻暑期商機,配合.....
美女 - 2010-04-13
「全家」端午 首推組合粽 甜鹹口味一次網.....

 

 

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10/04/09
全家經典麵包TOP5 20年熱賣1億個「超麵包」品牌整合 搶攻年輕族群代言人羅志祥大跳麵包舞

全家便利商店麵包發展屆滿20年,經典口味的麵包已銷售上億個! 今年,「全家」持續搶攻麵包市場,以「超麵包」整合旗下常溫麵包重新上市,正式成為「全家」麵包的代名詞。4/6起將其中7支經典口味麵包朝「麵包體」和「餡料」兩方面精進改版,同時一口氣推出6款甜麵包新口味,並主攻年輕族群,找來時下當紅偶像---羅志祥擔任「超麵包」代言人,在廣告中大跳「Q軟」和「愛餡(現)」兩支麵包舞。其本身為形象多變的舞王,能夠充分表現麵包多層次的特性,稱職的詮釋「超麵包」的彈性和真材實料!

代言人羅志祥也分享他從小到大鍾愛吃麵包的小秘密。這位風靡老少的偶像說,小時候最愛紅豆麵包,搭配牛奶最對味,菠蘿麵包也是他的首選,而通常一個麵包吃不夠,常常同時買上紅豆和菠蘿兩個麵包一口氣吃掉,大感滿足。

經典麵包長賣20年 奶淇淋口味居冠TOP5品項大賣1億個 改版挑戰營收?

全家便利商店20年來,袋裝常溫麵包銷售年年成長。累計過去20年,經典口味麵包創下銷售量達1億個的數字。前五大常青款包括:
TOP1奶淇淋麵包   2500萬個
TOP2菠蘿麵包     2200萬個
TOP3大湖草莓麵包 2000萬個
TOP4紅豆麵包     1800萬個
TOP5奶酥麵包     1500萬個

資料也顯示,民眾來到便利商店購買麵包的比例,已達40.6%,僅次於到麵包專賣店的42.3%,位居所有通路的第二名,發展空間相當樂觀。「全家超麵包」此次也針對眾所喜愛的經典口味,在本質上改版提升。如紅豆麵包的內餡紅豆顆粒增量為三倍,甜度也做出調整,讓消費者吃到更多紅豆顆粒也感覺甜而不膩;菠蘿麵包的菠蘿皮則是提升了金黃香烤口感,奶酥、奶淇淋等老少咸宜的品項亦強化內餡風味,讓經典麵包口味更上層樓。

鎖定年輕人 「超麵包」羅志祥代言 麵包舞最新力作 引領風潮 代言麵包稱職 大方送演唱會門票

「全家」發現,喜愛到便利商店買麵包的族群,以15~19歲的年輕男女學生為最多,其次為40歲以上婦女,以及2、30歲的上班族。為了更鎖定年輕人進行溝通,「全家超麵包」找來受年輕學子喜愛的偶像-羅志祥擔任代言人。調查顯示,超過六成的19歲以下學生喜愛羅志祥。

全方位藝人羅志祥此次代言「超麵包」,在廣告中以精湛的舞蹈大方跳「麵包舞」。第一支「Q軟舞」有富於彈跳的動作,表達麵包體的彈性;第二支「愛現(餡)舞」充滿服裝上的變化,以潮男的形象詮釋內在有料不怕愛現的特色。並且廣告音樂也為了羅志祥全新編曲,讓代言人的舞技發揮的淋漓盡致。

羅志祥擔任「超麵包」代言人,也大方邀請粉絲參加他的小巨蛋演唱會。4/6~4/26,購買「全家超麵包」任一品項,有機會抽獎獲得羅志祥2010/5/16「舞法舞天」演唱會門票(市場上已經無法購得)。共有3600元門票和1200元門票限量送出。

另外,4/6~5/3「全家」共16支「超麵包-經典系列」也推出30元組合餐的優惠,購買經典系列麵包(15~20元)搭配指定三款飲料,30元享用ㄧ餐。品項如下:
超麵包-經典系列 30元組合餐
麵包品項
原售價
飲料品項
奶淇淋麵包 (3/23改版 TOP1)
15
立頓原味奶茶
(400ML 22元)
 
味全LCA活菌元未發酵乳
(300ML 22元)
 
味全蔬果579超級蔬果汁
(375ML 25元)
巧克力奶淇淋 (4/6新品)
15
大湖草莓麵包 (3/23改版 TOP3)
15
熱帶水果麵包 (4/6新品)
15
夾心吐司-香濃花生
16
夾心吐司-香濃巧克力
16
菠蘿麵包 (3/23改版 TOP2)
18
紅豆麵包 (3/23改版 TOP4)
18
奶酥麵包 (3/23改版 TOP5)
18
大甲芋頭麵包 (3/23新品)
18
椰子奶酥麵包 (4/6新品)
18
巧克力墨西哥麵包 (4/6新品)
18
花生麻糬麵包 (4/6新品)
20
墨西哥奶酥麵包 (3/23改版)
20
黑胡椒香蔥麵包 (3/23改版)
20
海苔肉鬆美乃滋麵包
20





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